V. Packard Las Formas ocultas de la propaganda 1ed. Arg 1959 Primera edición Argentina. VANCE PACKARD ha sido calificado acertadamente como la primera guía de la Edad de la Manipulación, una Edad que ha invadido ya la vida del hombre contemporáneo. Con técnicas nuevas de investigación y un arsenal de símbolos fundamentales enraizados en las necesidades, los deseos, los temores y las frustraciones del público consumidor, los hombres de las nuevas empresas de propaganda intentan hoy manejar el mercado, las creencias y las elecciones políticas. Packard muestra aquí al lector un mundo de profesores de psicología transformados de pronto en mercaderes, de expertos en relaciones públicas transformados en psicoanalistas que trabajan día y noche con asociaciones verbales y tests de laboratorio. Desapasionadamente, pero con un humor excepcional, Packard revela las misteriosas razones por las que el hombre compra lo que no necesita, o fuma determinados cigarrillos, o prefiere cierto modelo de automóvil. Los lectores, y el tiempo, han de decidir si estos nuevos métodos son el primer paso hacia un mundo de reflejos condicionados y conformismo, o un necesario y fascinante adelanto en el difícil arte de la persuasión. Vance Packard fue el primer pensador norteamericano que denunció las técnicas de manipulación mentales y psicológicas con su libro The Hidden Persuaders (en español, Las formas ocultas de la propaganda). Puso especial énfasis sobre los nuevos métodos de manipulación mental introducidas por la televisión como los mensajes subliminales (James Vicary, investigador de marketing sobre el cual se apoyaba Packard constató que la introducción de mensajes subliminales como «Beban Coca-Cola» habían aumentado las ventas de 15 %). Este libro, best-seller en los años 1950 en Estados Unidos, inspiró los movimientos de consumidores y todavía hoy sirve de base a la denuncia de los excesos del consumo.
Traducción de Martha Mercader de Sánchez Albornoz
Editorial Sudamericana 1°ed 1959 Buenos Aires. Tapa blanda con solapas. 285pp. 20,7 x 14 cm.
Excelente estado interior, la tapa tiene un refuerzo en su lomo y en la parte interna con cinta scotch, ya amarilla. Sólida encuadernación.
